La Guía del Marketing en Pinterest

Si una imagen vale más que mil palabras, se puede decir lo mismo de los pines y los clientes. Es cierto que el contenido de Pinterest puede tratar de recetas de pasteles de calabaza, pantallas de lámparas de bricolaje y un billón de formas de atar una bufanda. Es cierto que Pinterest no es una plataforma de marketing para cualquier negocio. Pero también es cierto que los grandes pines convierten el 50% de todos los pinners.

Pinterest:  el 93% de sus usuarios mensuales activos (¡actualmente contando por encima de 200 millones, usa Pinterest para buscar productos y planificar sus listas de compras de elementos domésticos, y accesorios del hogar . Tentador, ¿verdad?

Pinterest es una forma brillante de promocionar su negocio y popularizar su marca, dicen los números. Pero, todavía no es el más fácil. La comercialización a través de excelentes fotos requiere tiempo y esfuerzo, por eso hemos analizado las mejores estrategias para fijar, compartir y optimizar sus marcadores.

Estos son sus puntos de interés en Pinterest, más un par de consejos adicionales.

Un pequeño botón rojo que dice «Únete como empresa»

Mantén tu entusiasmo por ahora, ya que todavía está a unos pasos de hacer campaña. Si va a utilizar Pinterest para fines de marketing, deberá crear una cuenta comercial oficial. Difiere un poco de los personales: los términos de servicio no son los mismos, pero tampoco lo son las ventajas y los beneficios.

La Política de uso aceptable y la Política de etiqueta de pin son bastante leídas, así que déjame resumirlas por ti. Hagas lo que hagas, Pinterest quiere que lo hagas con moderación. Eso significa que no hay spam, patrocinios y patrocinios de la red, y no hay sorteos y promociones frecuentes.

A cambio, recibirá acceso exclusivo a materiales educativos de marketing y seminarios web en Pinstitute , así como el derecho a usar herramientas como Pinterest Analytics, Pines promocionados, el Botón Pin It y Widget Builder. En términos de marketing, este es un conjunto bastante completo y efectivo.

Simplemente vaya a la página de Pinterest for Business y deje sus credenciales. En caso de que ya tenga una cuenta privada, no se preocupe: puede convertirla en una cuenta comercial, y todos sus pines, tableros y seguidores anteriores lo acompañarán. Simplemente no olvide vincularlo a un sitio web y una página de Facebook.

Publicaciones Pinnables y Pines Populares: Consejos y Trucos

El feed de Pinterest no difiere mucho de  otras redes sociales; las publicaciones que ve un pinner al iniciar sesión son pines publicados en tableros o por usuarios que ella decidió seguir. También hay un puñado de otros relacionados y relevantes, «Seleccionados para ti» por la red de acuerdo con tus pines anteriores. Los pines pueden ser imágenes, gifs o videos con un enlace que envía un marcador a su fuente original.

Un pin promedio se repinta alrededor de 10 veces, lo que genera aproximadamente dos visitas al sitio y seis visitas a la página. Pero, el promedio no debería ser su punto de interés. Estás aquí para aprender cómo hacer grandes pines con un montón de tráfico de referencia, así que he compilado un par de consejos y trucos de Pinterest para que comiences a usar ahora mismo.

  • Categorías más populares de Pinterest, según Statista

Después de unirse a Pinterest como empresa, completar su perfil y vincularlo a su sitio web, lo primero que debe hacer es crear un tablero. Los tableros de Pinterest son una forma ordenada de organizar su contenido: elija una categoría apropiada para cada uno y ayude a los futuros seguidores a descubrir sus pines durante la búsqueda.

¿Algunas categorías son más pinnables que otras? Sí, por supuesto. A lo largo de 2017, los usuarios de carteles de EE. UU. Han preferido arte, suministros de arte y pasatiempos (48%); Flores, comida, bebidas y regalos (47%); Hogar, jardín y piscina / spa (45%); Salud y Belleza (45%); Ropa y vestimenta (37%); y Entretenimiento (34%).

Otras categorías populares en esta red social son joyas, bolsos y accesorios, artículos deportivos, calzado y artículos para bebés. Como puede ver, algunos son más amplios que otros, pero eso no significa que deba optar por los más populares si sus pines no son lo suficientemente relevantes.

  • Tamaño de cartera recomendado: ¿cuánto es demasiado?

No hay límite para la cantidad de tableros y pines que puede crear y publicar; cuanto más, mejor es una regla general en esta red social. Comience con al menos 10 tableros y tenga al menos 10 pines en cada uno. Los pines pueden ser publicados por usted como contenido original, o repintados de otros como contenido curado. Vaya en ambos sentidos, pero asegúrese de que cada publicación sea relevante, útil y valiosa para su audiencia.

  • Tamaño de pin recomendado.

Afortunadamente, no tiene que elegir el tamaño de pin óptimo usted mismo. Pinterest ya lo ha hecho por ti, limitando el ancho del pin a 736 píxeles. Eso te deja libertad de elección cuando se trata de longitud, aunque los expertos pinners recomiendan alrededor de 1102 píxeles. La relación de aspecto para los pines es de 2: 3 a 1: 3.5.

  • La imagen perfecta de Pinterest, según la ciencia

Aunque tiene algunos años, un estudio de 2013 realizado por la startup Curalate, con sede en Filadelfia, proporciona algunas ideas valiosas sobre fotos que se pueden pintar y que todavía son aplicables hoy. La compañía examinó los tipos de fotos repintados con mayor frecuencia y elaboró ​​la siguiente guía para pinners profesionales.

Una imagen de Pinterest perfecta no incluye rostros humanos, tiene un fondo minimalista, múltiples colores dominantes, una abundancia de rojo, luz moderada y saturación, y está orientada verticalmente en un estilo de retrato. A menos que estemos hablando de ropa y vestimenta, esto es ideal para la fotografía creativa de productos.

Pinterest como motor de búsqueda visual: trucos de optimización

Social Media Examiner ha descrito Pinterest como un motor de búsqueda visual, lo cual es cierto. Cuando buscamos contenido visual atractivo, casi nunca vamos a Google Images para obtener ayuda (de todos modos, es principalmente para fotografía de mal gusto, libre de regalías). No, vamos directamente a Pinterest, donde estamos comprometidos e inspirados.

Pero si Pinterest sirve como motor de búsqueda de fotos, instructografía, gifs y videos, entonces los pines deberían manipularse fácilmente con algún tipo de técnica de SEO, ¿verdad? Spot, de hecho. Hay varios trucos de optimización que se pueden aplicar a Pinterest, y estos son los más efectivos.

  • SEO para Pinterest

Suponiendo que ya ha realizado una investigación de palabras clave para su estrategia principal de SEO (como deberían hacerlo todas las empresas), las mismas frases buscadas con frecuencia se pueden usar también para la optimización de Pinterest. Añádalos a los nombres, títulos y descripciones de los archivos pin. Como siempre, evite el relleno, el spam y el engaño.

  • Horas pico de fijación: ¿cuándo publicar?

El sábado por la mañana es el mejor momento para fijar, según HubSpot . A eso, SocialFresh agrega otra estadística útil: las horas de subida de fotos más usuales  en Pinterest son entre las 2 y las 4 p.m., y entre las 8 p.m. y la 1 a.m.

Las horas pico de fijación mencionadas anteriormente se presentan en la hora estándar del este y, naturalmente, significan muy poco si su público objetivo está en otro lugar. Hablando de eso, estas horas siempre dependen de los hábitos de desplazamiento de los marcadores que intenta atraer. Haga una investigación de nicho y establezca su persona de compra ideal. Familiarizarse con los hábitos de Pinterest de su audiencia debería ser fácil desde allí.

  • Trucos de conveniencia: botones Pin It Hover y CTP

Con la conveniencia del cliente como una palabra de moda en estos días, su estrategia de marketing de Pinterest podría beneficiarse de los mismos principios utilizados para eliminar la fricción del viaje de un comprador típico. En términos de Pinterest, esto significa vincular a sus sitios y cuentas de redes sociales, y agregar pines a sus boletines.

Primero, haga que sea fácil para los visitantes de su sitio web anclar fotos directamente desde el sitio al incluir un botón flotante «Pin It». Luego, gane más seguidores conectando su cuenta de Pinterest a Facebook, Twitter y Google+. Finalmente, haga que los pines formen parte de su campaña de marketing por correo electrónico y úselos como CTA.

Cada correo electrónico de generación de leads, ya sea un boletín informativo u otra cosa, debe incluir un llamado a la acción emocionante: una invitación a un receptor para que visite su sitio web o página de redes sociales. Si Pinterest está entre ellos, sus llamadas a la acción pueden ser llamadas a pin (CTP). Diga algo como: Visite nuestro foro para más deleite.

Construyendo en Pinterest : Compromiso y Relaciones

Es una matemática simple: cuantas más personas apuntes en tu campaña de marketing, más exitosa será. En las redes sociales, la efectividad de estas estrategias depende de cuántos seguidores ganes, interactúes y construyas relaciones duraderas. Es lo mismo con Pinterest, así que echemos un vistazo a las mejores técnicas para apuntar a los marcadores y crear seguidores fieles que se conviertan con bastante rapidez.

  • Seguir o no seguir

Un estudio de caso de Pinterest realizado en la Universidad de Minnesota revela tres factores principales que afectan la decisión de un marcador de seguir a otro usuario o tablero de Pinterest. La primera es la cantidad de cuentas que ese usuario de Pinterest (en este caso, usted) ya está siguiendo, o es seguido por. El segundo y el tercero son la cantidad de pines y tableros que tiene en su cartera de Pinterest. Una vez más, cuanto más, mejor.

  • Publicar o no publicar

La frecuencia de las publicaciones de Pinterest es otro factor que debes tener en cuenta. Los expertos pinners afirman que la cantidad diaria óptima de pines es entre cinco y 30, que incluye publicaciones originales además de las curadas y repinnadas. Bulk significa spam, por lo que debe anclar una publicación a la vez.

  • Ser el pinner favorito de todos

Ya sea que hablemos de Pinterest o Facebook, Instagram o Twitter, la etiqueta de las redes sociales tiene que ver con las comunidades y un intercambio amistoso de ideas. Para hacer crecer una influencia en cualquiera de ellos, debes interactuar con la multitud y pasar un tiempo de calidad contribuyendo a una sociedad elegida.

Ya sea que esté esperando que lo noten por razones personales o comerciales, debe mantener abierto el intercambio. Esto significa responder a los comentarios, responder preguntas y dirigirse a otros usuarios como compañeros pinners e individuos con nombres, no como compradores que pueden o no convertirse.

El intercambio en las redes sociales es como cualquier otro: mutuo. Si otros comentan sus pines y los repintan, debe mostrar interés y devolver el favor. Y no te sientes y esperes a que te sigan. Tome la iniciativa y contacte con pinners influyentes; Pueden enseñarte mucho.

Además, interactuar con tableros y pines populares hará que su nombre aparezca. Cuantos más seguidores tengan estos pinners influyentes, más personas verán sus comentarios en sus pin. A menos que sean divas de redes sociales desagradables, comenzarán a repintar sus publicaciones. ¡Un verdadero espíritu de comunidad!

Del sondeo a la excelencia: hacer un buen uso de Pinterest Analytics

Ya mencioné Pinterest Analytics mientras hablaba sobre la organización de los tableros más populares, pero esta función de negocios recientemente agregada hace mucho más. Según lo prometido, analizaremos más de cerca cómo se puede y se debe usar para la toma de decisiones de marketing y la estrategia efectiva.

Además de sus pines y tableros populares, Pinterest Analytics también le permite obtener información sobre otros factores importantes del comportamiento de fijación. ¿Desea ver cuánto tráfico conduce el botón «Pin It» a su cuenta de Pinterest y de allí a su sitio web? Seguro que puede. Pero espera hay mas.

¿Estás apuntando bien a tu audiencia? Ya sea que necesite extender su alcance o reducirlo, solo pregunte a Pinterest Analytics. El análisis le dirá quiénes son sus seguidores, incluidas sus preferencias, ubicación y género, así como qué dispositivos utilizan más para ver y repintar publicaciones.

En términos de elegir la mejor estrategia de marketing, la frecuencia y el tiempo óptimos para la fijación y el tipo de contenido ideal, estas estadísticas son cruciales. Para usar Pinterest Analytics, tendrá que confirmar su sitio web ; esto toma un par de minutos pero hace que su cuenta sea más oficial y confiable.

En caso de que lo necesite, toda la estrategia de marketing de Pinterest se puede dividir en seis pasos: 1) registro de una cuenta comercial, 2) creación de contenido pinnable, 3) optimización para una mejor visibilidad, 4) creación de seguidores, 5) empleando una estrategia específica y 6) analizando cierto éxito de marketing.

No sucederá de la noche a la mañana, así que no esperes que ocurra. Como cualquier otra campaña de marketing, la fijación requiere tiempo y diligencia. Pero siempre que trabaje duro en cada paso y emplee todos los consejos, trucos y trucos que haya leído aquí, su camino para convertir los pines en clientes que pagan será fácil.